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POSICIONAMIENTO SEO Y SEM

POSICIONAMIENTO SEO Y SEM

Los conceptos que más escuchamos en marketing digital son SEO y SEM. Aunque tienen puntos en común, son muy diferentes. Vamos a realizar un breve recorrido por ellos y cómo podemos aprovecharnos de ellos.


SEO

SEO es el apócope de Search Engine Optimization, u optimización de los motores de todos los motores de búsqueda, como puede ser entre otros Google. El principal concepto que debemos tener claro es que un proceso que no es de pago. Se busca la visibilidad de nuestra web en los resultados de búsqueda de los buscadores.

Para poder tener una estrategia de SEO adecuada, tenemos que tener en cuenta muchos detalles como: el algoritmo usado por los buscadores, las palabras claves, el diseño, el contenido, links, indexación,...


SEM

SEM es el apocope de Search Engine Marketing. Logramos un posicionamiento rápido de nuestras páginas a través del pago, este posicionamiento desaparece cuando cesa el pago. El SEM puede abarcar al SEO, y generalmente podemos optimizar la visibilidad de nuestra web con un equilibrio entre ambos.

SEO no requiere que hagamos ningún pago, mientras que SEM sí. SEM requiere un estudio para saber por qué palabras estamos pagando y para qué.

Posicionamiento SEO y SEM Zaragoza

Cómo usarlos


Consejos SEO:


Código HTML accesible: Creemos un buen sitio para retener a nuestros usuarios por su usabilidad, y para que los spiders de los buscadores encuentren su contenido como una página estable.

Palabras clave en la URL: Las palabras claves son muy importantes. Para un buen SEO es mejor usar URLs descriptivas.

Palabras claves en el contenido: No es necesario estar constantemente pendientes de esto. Las palabras claves tienen que estar, en la medida de lo posible, presentes en la URL, en el texto,...

Priorizar el contenido: Tener artículos originales, información novedosa, y no copiada, es muy importante retener a los usuarios, que en definitiva se quedarán más y volverán por nuestro contenido y no por las palabras clave que usemos.

Actualizar el contenido: No basta con crear una página web estática y dejarla en internet. Se tiene que actualizar el contenido para demostrar a los buscadores que estamos presentes.

Links de otros sitios: Deberemos lograr –en la medida de lo posible- links entre sitios –con sitios representativos en los buscadores-. Deberemos tener cuidado con el tipo de links que creamos en especial con “click aquí”.

Mapa de contenidos del sitio: Son útiles para los usuarios y mejoran el ranking en los buscadores.

Los usuarios: Serán los que hagan nuestro sitio popular, todavía más si entran por un buscador, a esto hay que añadirle que es importante que se queden un buen tiempo visitando nuestro sitio. Para ello, cuando realicemos el diseño y contenido, tenemos que tener especial cuidado.

Diversidad de fuentes de tráfico: Los buscadores modifican/evolucionan sus algoritmos de búsqueda, y aunque son estos una enorme fuente de tráfico, no sabemos si mañana cualquiera de ellos –Google, Yahoo, ….- cambiará su algoritmo y eso afectará a nuestras visitas.

Redes Sociales: Hay que trabajar para construir una comunidad con redes sociales, newsletters y suscripciones para intentar mantener un flujo de trafico hacia nuestra página.


Consejos SEM:


Promoción de un sitio web en los motores de búsqueda como Google, mediante el uso de métodos de pago como AddWords u otros medios como la colocación de anuncios en sitios webs o blogs muy visitados.

Medir el marketing de buscadores: este es controlable y medible, debemos de calcular lo que se quiere gastar, qué palabras o frases que desea comprar, y exactamente la página a la que quiere que sus anuncios apunten.

La tarea del profesional SEM: consiste en identificar y analizar las palabras claves y los términos más buscados por los usuarios, planificar y ejecutar campañas publicitarios y evaluar los resultados.


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